La valoración de una empresa varía de acuerdo al tipo de negocio y el motivo, hay diversos factores involucrados como el valor contable, el valor del negocio, el valor del flujo de caja, y finalmente su capacidad para generar utilidades constantes determinara su valor en el mercado.
En cuanto al método de capitalización de utilidades se emplea de mejor manera para empresas con pocos activos fijos como lo son las empresas de servicio. El conocido empresario norteamericano Richard Snowden hace mención de doce áreas a considerar en el momento de utilizar la capitalización de la valoración de utilidades, y habla sobre dar una calificación a cada factor que varíe de 0 a 5, siendo el 5 el más positivo. Los factores son:
- Razón del propietario para vender
- Período en que la empresa ha estado en el negocio
- Periodo en que ha poseído el negocio el propietario actual
- Grado de riesgo
- Rentabilidad
- Ubicación
- Historial de crecimiento
- Competencia
- Barreras de entrada al mercado
- Potencial futuro del sector
- Base de clientes
- Tecnología