La publicidad nativa es la adaptación a la era digital de antiguas fórmulas como los infomerciales, está basado en la creación de contenido que se publica en ediciones digitales de medios de comunicación, blogs y redes sociales, pero se encuentran camuflajeados como entrevistas o reportajes hechas por los medios.
Este tipo de contenido publicitario puede clasificarse en cerrado: cuando el contenido solo está publicado en una plataforma. Abierto: distribuido a distintos portales de acuerdo al público meta.
Los formatos más utilizados para la publicidad nativa son los post patrocinados en blog, los tweets, post en Facebook o Linkedin Ads patrocinados y los videos informativos: youtube ads.
La publicidad nativa ha demostrado ser más efectiva que los banners porque la mayoría de los usuarios los identifican como publicidad dentro de lugares a los que no están acostumbrados. Esta publicidad debe incluir claros llamados a la acción “Call to action” que lleven al usuario a la página de ventas.